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传统与技术重塑企业传播,美通社在杭州举办2018新传播系列培训

2018-06-19 15:33
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6月13日,美通社在杭州举办2018新传播系列培训之“如何通过系列性新闻选题策划,深挖品牌传播价值”上。到场演讲的嘉宾分别为杭报集团看看浙江网总裁、总编辑谢小聪,锌财经创始人潘越飞,美通社高级内容顾问王禹。三位嘉宾分别从全媒体传播、线上线下整合传播、新闻选题策划和品牌传播实际操作,互联网时代专业的内容价值和未来,与“中央厨房式”的系统化企业内容传播。

杭报集团看看浙江网总裁、总编辑谢小聪

谢小聪从传统媒体人的角度为企业的品牌策划与传播、新闻选题的可策划性与要求、品牌策划与选题的关系、建立?;赝暾逑档?,给在场的企业传播人士提出了几点建议。谢小聪指出,传统媒体的新闻源和品牌形象还是很有价值的。从需求和目的的角度出发,企业和媒体机构的选题侧重点不同,企业会更偏向于商业价值,而媒体机构会更关注自身专注领域与政治社会民生价值,但无论如何,企业选题初衷不能出问题,要保证内容的真实性,不能有虚假新闻,也不可以夸大新闻事实。对于热点的抓取和主动策划,谢小聪建议企业与媒体共同参与其中,以达到更好的传播效果。

锌财经创始人潘越飞

潘越飞在交流中指出,中国内容生产量已经在世界前列,新媒体大环境包括了越来越多的平台,导致了媒体与内容的价值难以衡量。并且新媒体使得内容生产更加容易,但是相应的,读者对于专业度的需求也在逐渐提高,所以传播专业的内容会更加有价值,难度也更大,但是更值得去做。他认为未来媒体的发展大趋势,在于人工智能和深度内容,而没有原创内容生产能力的搬运型从业者将会淡出传播的舞台。

王禹从第三方平台的角度,分享了媒体传播环境的变化,在变化中,企业须要如何应对。王禹认为,企业需要以一个“中央厨房”式的系统化内容传播,从传播目标—目标市场与人群—媒体渠道—传播计划—效果监测这五个步骤设计一个合理的内容路径,将原创的、有信息含量的内容,通过不同的表现形式和渠道,持续地向目标受众输出内容,并不断监测受众的反馈,积极的做出调整,从而串联成一系列的企业故事。

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关于美通社新传播茶会(Media Coffee)

美通社2002年进入中国市场以来,定期在北京、上海、深圳、成都等全国各主要城市举办的线下沙龙活动—新传播茶会(Media Coffee),帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流,共同探讨企业新闻传播领域的热点话题,至今共举办超过百期,参与企业及媒体超过5000人次,成功邀请到路透社、第一财经日报、商业价值、中国企业家、环球企业家、彭博商业周刊、四大门户等100多家媒体的主编、资深媒体人士分享话题。

关于美通社

美通社1954年创立于美国纽约,美通社的企业新闻稿发布网络覆盖170个国家和地区的数十万媒体、数百万投资者和数以亿计的消费大众,为包括60%的财富500强企业在内的全球6万多家客户提供新闻稿发布、监测和披露服务。

消息来源: 美通社
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